不落入網路行銷陷阱! SEO白話文清單整理，你的設計師這些都做到了嗎？

你可能已經發現一個企業形象網站若沒有做SEO搜尋引擎優化，幾乎不可能在網路上曝光。

網路上不缺乏關於網路行銷的各種文章與資訊，但除了過多的技術性用語，資訊量也通常大到難以消化，你該怎麼知道你的設計師或網站公司確實做好網站優化呢？而你又該如何確保你花的行銷費用真正的完全發揮它的作用？

以下是整理美國著名論壇所有討論及證實有效的SEO搜尋引擎優化資訊清單，讓你不落入不明的網路行銷陷阱！

文章重點:

• SEO白話文講解
• SEO的三大支柱介紹: 技術SEO、站內SEO、站外SEO
• 技術SEO涵蓋的範圍包括網站地圖、

到底什麼是SEO？

SEO搜尋引擎優化簡單來說就是讓你的網站能夠在網路上更容易的被看見。你可能會想問 - 我的網站要被看到有那麼難嗎？

根據Internet Live Stats(常被BBC、《富比士》和《時代》等熱門媒體引用的統計數據網站)，截至 2025 年初，網路上大約有11.8億個網站，而中文網站佔全球網站總數約1.3%，這意味著全球大約有1300萬個中文網站。假設你是醫療產業，醫療產業以產業為分類在網路上佔比約4%，這意味那麼你必須在約5萬個網站中脫穎而出。

當然，假如你是「高雄楠梓區」的「牙醫」診所，專門提供「隱形牙齒矯正」，你的競爭對手就少多了。而這部分就是大家常說的「關鍵字優化」。

但SEO並不只有關鍵字，搜尋引擎如何輕易的理解你的企業產品或服務、網站加載的速度、網站信用等級等都對你的網站可見度至關重要。

SEO的3大支柱

支柱一: 技術SEO

技術SEO指的是網站上程式碼與資訊相關的設置。

網站地圖是一個叫做sitemap.xml的文件，這份文件應該要在你的網站之中。這份文件中含有幾行字和幾個連結，這是給搜尋引擎看的地圖。這份檔案就像是我們用的地圖功能一樣，它指引搜尋引擎方向，讓搜尋引擎輕鬆的了解你的網站架構和如何找到所有的內容。

你的網頁的內文及圖片都應要配合適當的標籤。標籤是網頁程式碼中一行行<>的符號，譬如圖片應當用< picture >標籤，標題應當用< h1 >，並且以階層的方式呈現，以方便搜尋引擎閱讀內文。

所有網站使用的圖像都應經過壓縮並且使用瀏覽器優化的圖像格式呈現，像是webp檔案格式。圖像的大小也應要依據不同響應式螢幕呈現的大小呈現。

robots.txt是一個文字檔，它應當在你的網站中，幫助你定義希望與不希望搜尋引擎爬蟲的頁面。(爬蟲只是一個用語，類似搜尋引擎掃描頁面的概念。)有些頁面對你的搜尋引擎優化並沒有幫助，譬如非公開頁面或者不重要的頁面(像是登陸頁面沒有文字需要被理解)，所以你必須要隱藏這些頁面不讓搜尋引擎爬蟲破壞引擎資訊的整理。

Schema指的是架構化資料，你應當要在你的網頁重要區域(< head >)中標明你的商業資訊，譬如你的企業名稱、連繫電話、業務類型、提供的服務、甚至價格範圍等。這將會大大幫助搜尋引擎快速的了解你的業務、將其在搜尋結果中格式化並分享你的資訊。Schema標明各種不同的業務可以選擇的種類以及可填寫的細項內容，你應當根據他們的指示填寫你的企業信息。

影響網站加載速度的因素有很多，其中一個最便捷的方式是到Google PageSpeed Insight直接輸入你的網站讓Google測試你的網站效能。優化網站效能的因素包括：

HTML, CSS, JS程式碼壓縮/整合/內嵌

HTML, CSS和JS程式碼需要進行壓縮來提升網站的加載速度，你可以請網站公司或設計師檢查這些程式碼是否已經經過壓縮，並且移除沒被使用到的程式碼。未經壓縮的程式碼會因為伺服器必須要求這些檔案而拖慢網站載入的速度。

CDN

CDN是一個全球的網絡，它可以幫助你的網站更快速的顯示給來自世界各地來訪的人。

舉例來說，當你建置一個網站的時候都需要服務器託管，而託管都會有一個實體的位置，譬如託管在位於台灣的服務器、美國西岸、歐洲等。假如你的網站託管的服務器在台灣，那麼當有來自歐洲的訪客時，由於地理位置的因素，歐洲的訪客就會覺得你的網站載入的速度比較慢。

而有了CDN，這個網絡已經部屬於全球各地，當你透過像這樣的網絡呈現你的網站的時候，速度就會快很多。如果它偵測到來自歐洲的訪客，那麼它就會使用它網絡中的歐洲服務器事先存取好的內容來呈現給訪客。

一般而言，你會希望將網站上比較大型的檔案都透過CDN的方式呈現，來體現網站優化的載入速度。

靜態網頁

靜態網頁和動態網頁的差別是有沒有後端資料庫。假想你在一個商店裡，這裡展示著各式各樣的商品，靜態網頁讓你能夠在商店裡立即的拿起、放下、和任何展示的商品互動，而動態網頁則是你的每一次互動，服務人員必須要到後面的倉庫找並呈獻給你看。這是為什麼靜態架構網站加載速度很快，和動態架構網站相比之下也安全很多。

Wordpress是非常有名的頁面建構器，但它的動態架構對企業形象網站來說也許太過冗贅。Wordpress使用後端資料庫，並使用後端程式碼渲染前端頁面給訪客。一般的企業形象網站只需靜態的架構從前端直接渲染，不需要使用資料庫。資料庫通常只有在你需要實時存取的時後才用得上。

遺失的頁面意旨連到某個頁面時找不到內容。這對搜尋引擎來說不是好現象，搜尋引擎可能會覺得你的網站沒有人維護更新，信用評級會變差。你想要確保你的網站中所有頁面都是整潔並正常運行的。

2025年Google I/O大會表示Google字體將不被視為優化的設置，最佳的設置是將網站使用的字體當地化、與網站一起託管，以及須將字體的檔案格式轉換壓縮成網頁優化的格式，例如.woff。

支柱二：站內SEO

站內SEO指的是網站的內文，包括優化的內文架構、以及推薦放什麼樣的內文幫助搜尋引擎曝光。

搜尋引擎不喜歡重複的內文，因為引擎必須確保使用者可以在最短的時間內找到最有用的資訊，重複的資訊並沒有任何價值。

關鍵字顧名思義就是那些很關鍵的字詞，讓搜尋引擎了解你提供的服務或產品，以及讓使用者容易的搜尋到你的服務或產品。

如果你是律師事務所提供法律諮詢等相關服務，你的關鍵字就不外乎是「法律諮詢」、「法律顧問」等。

你不應該在同一個內文中重複太多同樣的關鍵字，而是最好以同樣的意思不同的寫法來增加文章的可閱讀性。

競爭對手

首先，你可以從你的競爭對手或最相似的產品或服務網站下手並參考這些網站，使用搜尋引擎工具找到搜尋量高、競爭度中或低等的關鍵字。當在搜尋時，最好盡量縮小範圍尋找，譬如先前提到過的「高雄楠梓區」「牙醫診所」「隱形牙齒矯正」。如果說你找到的關鍵字競爭激烈，那麼你可以考慮增加你的特色到關鍵字中，譬如「台大醫師」等。

搜尋的目的

搜尋引擎以及AI很重視搜尋者的意圖，了解意圖，搜尋引擎和AI才知道該呈現什麼樣的資訊給使用者。你需要思考你希望你的網站達到什麼樣的目的 - 你是希望提供資訊讓大家學習、還是你希望引起購買的慾望。

搜尋的用詞

釐清你的網站目的後，你可以開始尋找適當及相關的用詞。例如，假設你希望提供有用的資訊提供大家學習，那麼你就應該從以學習為意圖性的問題下手，譬如「個人所得稅該如何聲報」、「成立公司需要多少資本」等，以這些問題的用詞及回答撰寫網站內文；如果你希望具有購買意圖的使用者找到你的產品或服務，那麼你就應該要從像「請一個律師多少錢」、「會計師推薦」等問題用詞及回答下手。

文章應當要有清楚的發布日期、作者、分類與相關的標籤，幫助搜尋引擎以及閱讀者快速地掌握你提供的資訊。

不要使用AI生成沒有實質價值的文章，提供真正人寫的、有內容的資訊。自從AI發布之後網路上已經充斥著垃圾文章，且搜尋引擎大力的抨擊這些內容，發布沒有價值的文章或使用AI生成只會降低你的網站評級及聲譽。

部落格增加你的網站內文、幫助搜尋引擎更了解你的企業。一般的企業形象網站可以以最新消息呈現，分享關於你的產品或服務最新的消息及介紹。

優化的文章內文包含：

文章架構整理(Table of content)

文章的第一部分顯示架構整理協助閱讀，以及可以直接連結到各段落標題的傳送門。當讀者第一時間看到架構後，他們可以依據自己最有興趣的標題閱讀，減少獲取資訊的時間。

寫給你的觀眾

你必須要思考你的目標觀眾是誰、並且他們想獲取什麼樣的資訊。思考你的目標觀眾覺得什麼樣的內文對它們有幫助呢？

內建連結

如果你在一篇文章中提及某些話題與其他發布的文章有所關聯，那麼你需要建立內建連結，好讓讀者好奇或想了解更多特定資訊的時候可以點及連結閱讀。

部份三: 站外SEO

站外SEO是你的網站以外的搜尋引擎優化策略，包含向其他評級較高的的網站推薦自己的文章、在社群平台推廣等等。

搜尋引擎對所有的網站打信用評級分數，如果你的網站和評級比較高的網站有關係(譬如你被紐約時報提到)，那麼你的網站信用評級就會提高，搜尋引擎或AI就更有可能推薦你的服務或產品。當你的網站連結出現在其他網站的時候就是所謂的反向連結。

增加你的反向連結的方法有下列幾種：

客座發文

客座發文是找到接受訪客貼文的部落格然後推薦自己，讓他們的網站提及自己及連結到自己的網站。

社群媒體

社交平台或社群媒體類型的網站本身的信用評級已經很高，所以在上面分享自己的網站及有用的資訊也對提高網站的信用評級有幫助，常常這些平台的信息也會優先出現在搜尋引擎結果中。

第三方評價

你也可以聯繫第三方服務或產品評價的網站來列出你心提供的產品或服務。

不斷追蹤，隨時改進

SEO不是短時間內就可以完成的任務 - 一般需要花6-12個月的時間來看到成效。除此之外，搜尋引擎與AI的演算法不停地更新，優化總是會有能改進的空間。

你的網站公司或設計師最好常常審核網頁的表現，網頁是否過了6個月仍沒有人看見？或者你的反向連結不夠、網站信用評級拉不上來？

網頁載入的速度是不是太慢？圖像是否壓縮並使用延遲載入？

完成你的SEO優化清單，增加你的網站的曝光度！